绿色农场在召唤，大公司要当农场主——这是三家日本大公司所追求的目标。上周，朝日啤酒株式会社、住友化学株式会社、伊藤忠商事株式会社三家公司宣布：在中国山东省莱阳市共同设立独资的山东朝日绿源农业高新技术有限公司———它的第一座现代化农场业已启动，将与山东省政府协作，展开大规模的农业经营。可以说，与各自传统产业相比，这三家著名企业进入了一个全新的领域，新的经营思想正主导着企业的变革，高附加值、高品质农产品是这一投资为15亿日元项目的最终目标。
为满足中国城市消费者日益高涨的需求，山东朝日绿源农业高新技术有限公司引进了循环型农法等先进技术，以生产出令消费者放心的农产品，并通过严密的质量管理销往中国各地。通过构筑从种植到物流、销售的一条龙食品系统，示范新农业经营模式，提高中国的饮食生活水平。此外，山东朝日绿源农业高新技术有限公司还通过培育下一代农业技术人才，向中国其他各省拓展事业，为解决中国农业问题助一臂之力。
据介绍，山东朝日绿源农业高新技术有限公司根据中国消费者的需求，选择具有高附加价值的有差别性农产品，在山东省莱阳约100公顷的农地上种植生菜(莴苣)、甜玉米等蔬菜（露天栽培），以及草莓等水果（温室栽培）；同时，还经营制酪农业，计划饲养约1000头乳牛，目前部分农作物已开始种植。今年8月，公司开始向山东省各大城市的消费者供应生菜，甜玉米和草莓等农产品则将于今年9月和明年1月上市。今年12月该公司拟从澳大利亚进口乳牛约200头，不久将可开始供应牛奶。
农场的主人详细地描画了自己未来的“田园风光”：第一年，公司计划在年内供应生菜约20吨、甜玉米约80吨，明年供应草莓约35吨。在销售渠道方面，将利用保鲜能力极强的物流公司，以山东省内的各大城市和北京市内的日资、外资系超级市场为重点，进行直接销售。在价格方面，则主打中、高档市场，力求推广普及安全、安心又美味的农产品概念。明年之后，将完成农地和有关设施的全部整备，逐步扩大生产数量。预计在7年后，达成每年供应蔬菜约2000吨、水果约700吨、牛奶约7000吨的目标。据悉，公司预计通过扩大生产、销售以及开拓销售渠道，在5年后即2011年实现单年度盈利。
在业务运营方面，山东朝日绿源农业高新技术有限公司任用曾经参加过国际合作事业团青年海外支援队，在肯尼亚、巴拿马和尼泊尔等国家拥有指导经验的农业技术人员和兽医，并将和有志于现代化农业发展的当地员工携起手来，实践在中国建立的新式农业经营模式。
这座农场区别于传统农场的最大特点在于环保、节能和活用IT技术三项。
环保：即不依靠化肥，把制酪农业产生的牛粪等进行堆肥，用于蔬菜和水果生产田地的施肥，从而保持土地活力，实践循环型农法。
节能：积极引进风力和太阳能发电，使其成为充分节能的农场。
活用IT技术：这是农场最大的特色，引进配有各种传感器的塑料温室进行种植管理，并通过农作物生产履历管理和施行IT标签乳牛个体管理等方式，力求进一步充实生产履历。此外通过构筑贯穿始终的温度管理保鲜物流系统，运用最先进的IT技术进行农场的经营管理。
随着经济的迅速增长和人民生活水平的不断提高，在中国特别是大中城市，对饮食生活要求安全、安心和高质量的消费者越来越多。2008年北京奥运会和2010年上海世博会召开在即，预计这种需求将会不断增加。
合作三方的首脑都出席了合作仪式。朝日啤酒株式会社首脑表示，山东朝日绿源农业高新技术有限公司的创建，不但将给朝日以往在中国的酒类和饮料领域的事业锦上添花，更将对提高中国的饮食生活作出新的贡献，同时提高朝日啤酒在中国的影响。
作为投资伙伴，住友化学株式会社希望通过向朝日绿源农业高新技术公司供应农业物资材料和农药等产品，进一步加强在中国的事业；伊藤忠商事株式会社希望，通过对该农业法人的投资，利用供应农业物资材料、物流和已有销售渠道，销售具有高附加价值的农产品，从而进一步扩充和加快实施在中国的SIS（战略统合系统）战略。
