江门日报
“珍香”大米
编者按
实施名牌带动战略，对于推动经济和社会可持续健康快速发展具有举足轻重的地位和作用。名牌企业不仅可以加快自身发展步伐，而且可以带动整个行业，乃至地方经济加快发展；名牌企业不仅可以提升自身以及所属地区的形象，催生新的经济增长点，还可以促进产业结构的调整优化，大大增强企业的竞争力和发展后劲。
近几年来，台山市注重企业名牌产品的培育，先后有多家企业获得国家或省级名牌产品称号。在近日召开的台山市提高自主创新能力工作会议上，台山市委书记李澄海再一次提出要大力实施名牌带动战略。为进一步展示台山名牌产品形象，了解名优产品实施名牌战略的举措，本版从今日起开设“名优产品在台山”专栏，敬请留意。
本报讯 我省首批“粮油销售放心店”评审工作于日前结束，经过企业申报、省粮食行业协会考察评审，全省２６家粮油销售店荣获广东省“粮油销售放心店”称号，台山市粮食购销总公司珍香专卖店成为江门市唯一上榜的粮油销售店。纵观发展历程，对去年已经获得广东省名牌产品称号的“珍香”大米来说，屡获嘉奖，并非偶然。
月销售量最高达１７００吨
来自台山市粮食购销总公司的数据显示，自２００２年１月投产以来，“珍香”销量逐年攀升。２００２年平均每月销售量为５０吨，２００３年平均每月销售量比２００２年增长１４０％，到２００４年５月起，“珍香”月销售量基本超过１０００吨。今年９月，“珍香”第二条生产线正式投产，综合生产能力大大加强，达到日产８０吨精米。目前“珍香”的月销量基本在１１００—１３００吨之间，最高达到１７００吨。台山市粮食购销总公司用３年时间实现了月销量增长２０倍的飞跃，创造了一个神话。
伴随销售量的增长，“珍香”大米已经走出台山，扎根江门五邑，并逐步占领珠三角市场。目前“珍香”已经成功打入广州胜佳、广百、好又多等超级市场，代销点遍布广州、佛山、中山、阳江等城市，在珠三角地区享有盛名，２００３年被江门市政府确认为农业龙头企业，去年更被评为“广东省名牌产品”。
目前，“珍香”已经初步打入香港市场，每月销向港澳市场均有一定数量，以后不仅会逐步加大港澳市场的销售量，还会在港澳市场逐步树立起“珍香”品牌。现在，台山市粮食购销总公司正在为“珍香”大米的出口做努力，以后争取开拓国际市场，使“珍香”大米香飘四海。
打造台山品牌
台山市水稻种植历史悠久，是我省优质粮的主产区，素有“广东第一田”的美誉，但长期以来台山没有自己的粮食品牌。２００１年，我省全面实行粮食购销市场化改革后，台山市粮食局决定利用优质粮生产大市粮源充足的特点，发挥国有粮食企业技术、人才、流通渠道和社会信誉等优势，拟打造具有台山特色的优质大米品牌战略。２００１年起，台山市粮食局对工厂的选址定位、资金筹集、可行性研究，以及产品包装到品牌的名称等全面进行论证和筛选，经过近一年的努力，２００２年１月正式投产，“珍香”品牌正式面世。为把“珍香”打造成台山第一品牌，从原粮品种的购进到加工，每个环节都严格把关，并实行一套严格的质量管理制度。
“珍香”大米品牌效应的显露，与创新销售渠道分不开。除了结合传统的销售模式，“珍香”品牌更大胆实行专卖制度，开设珍香专卖店。目前已经设立台山、花都两家专卖店，成为国内第一个实行连锁专卖的粮油品牌，开创了粮食产品市场营销的新例。
“珍香”在发展的同时也积极开发新品种，目前已经推出“丝苗米系列”和“精品系列”等６个不同品种。另外，为了确保“珍香”的质量，台山市购销总公司积极推广订单农业。通过“农业订单”的模式与农户签订收购合同，走“公司＋农户＋基地”的发展新路，向农户提供耕作技术服务，解决农户的后顾之忧，带领广大农户实现增产增收。据悉，目前签约农户已经达到４６５０户，“珍香”系列稻已成为台山最主要的水稻种植品种，种植面积已达到４０多万亩。
开拓国际粮食市场
据台山市粮食购销总公司有关负责人透露，目前该公司正在为“珍香”大米的出口做最后努力。据悉，公司的短期目标是实现珍香大米覆盖珠三角地区，成为广东省著名商标和国家免检产品；中期目标是实现对中国东部地区市场的开拓，打入国际市场，使“珍香”大米成为中国的名牌产品。
该负责人说，近年“珍香”大米将走品牌策略路线，通过品牌战略带动科技发展，通过人才引进开拓外地市场，不断完善公司管理制度，保持企业活力，营造“珍香”的企业文化，最终实现经营目标。放眼未来，“珍香”将努力成为国内著名企业，挤进国内粮油行业１００强，成为以大米品牌（米制品及其相关产品）为龙头，多种产品并举的大型现代化企业。（文／图 本报记者 赵可义 黄硕明）
