赶走“假冒伪劣”，送来放心商品和优质服务……在建设新农村的热潮中，扎根农村市场的苏果超市让农民得到了诸多实惠。
超市下乡前景广
超市没有开到村里前，农民有句顺口溜：“油盐酱醋在村里，日常用品赶大集，大件商品跑县里”。前不久记者在江苏省邳州市官湖镇苏果超市看到，7000多平方米的营业面积中，各类商品琳琅满目，既有时尚的液晶彩电、节能空调，也有摆满瓜果蔬菜的大“厨房”。来此买菜的李大婶乐呵呵地说：“苏果是为咱农家开的店。如今农村买东西和城里没啥两样，也能推着小车逛超市了，村里人都爱上这来！”
据了解，目前苏果有店面1508家，其中60%以上的门店扎根县城及县以下农村。销售规模中一半多的份额是在农村实现的；在整个经营品种中，70%为农副产品及其加工产品。
苏果是江苏省供销社的下属企业，与农村有着浓厚的“血缘”关系。起步之初，采用整体加盟方式，实现了对区域农村市场的全面覆盖，把超市开到农民家门口。从1998年开始，苏果借助供销社系统遍布城乡的网络资源，积极发展特许经营，迅速扩张了网点规模和品牌效应。
苏果在农村的近900多个网点中有60%是依托供销社网点建立起来的，而它们的示范作用引来了农村的商业竞争，一种良好的商业氛围开始在江苏农村呈现。目前，江苏省已建立了2200多家超市型的“农家店”，苏果也因此成为中国这一领域的“领头羊”。“放心超市”赶走“李鬼”
曾几何时，假冒伪劣商品充斥农村市场，农民成了消“废”者。商务部的一项调查表明，75%以上的农民买到过假货，特别是假农业生产资料对农民影响很大。如今，苏果等“放心超市”下乡赶走了“假冒伪劣”，为农民消费系上了“安全带”。一些农民说，“放心超市”进村带来了竞争，使得商品价格下降，只要村民发现超市在卖假货，就可以向镇和县里主管部门投诉，情况严重的则勒令“超市关闭”。
过去农村的消费安全一直是广大农民的“痛处”。有关部门在抽查中发现，相当一部分的农村商店存在食品安全问题，其中49%销售没有标注厂名、厂址及生产日期的商品，29%销售过期、变质、霉烂食品，食品安全形势非常严峻。中国消协的有关人士指出：“要从根本上杜绝这类假冒伪劣商品在农村流通，必须加快推进农村现代流通业，积极发展连锁经营。”
为了提高产品质量，苏果严把进货关，采用招标方式选择生产厂家，中标企业需签订严格的产品质量保证合同，并交纳一定的保证金。苏果坚持以“苏果无假货，件件请放心”为质量承诺，以“为顾客省钱”为价格方针，把“顾客满意”作为不懈追求，深受农村消费者的好评。针对农民消费特点，苏果增设了农村市场必需品，还经营小农机配件、自行车配件和雨靴、胶鞋、草帽等农村传统适销的消费品。
开启农村“现代物流业”
记者在南京城东郊区苏果超市有限公司物流中心看到，宽阔的仓库广场上，几十辆挂着江苏或外省牌照的大型货车前，员工们正在紧张地上货。据苏果副总经理殷仁定介绍，目前，苏果销售总额达180亿元，未来3年的发展战略是销售规模达到每年260亿元，连锁网点达到2200家，其中农村市场网点达到1500家。苏果的“百县百店计划”，是在距南京物流有效半径范围内的100个县城，分别建立直营店，以此为基础向乡镇和行政村延伸，发展直营店、加盟店和便利店，形成较为完善的农村商品供应体系。
农村传统商业加盟苏果等超市后，不仅丰富了农村市场供应，经营品种由以往不足2000种增加到七八千种，满足了农村不同层次的消费需求。目前，与苏果合作的农产品加工企业上千家，农产品经营龙头企业超过500家。一大批地方特产进入苏果后，销售成倍增长，从一乡一县的特产，迅速成为畅销区域市场的名特优产品，带动了农民收入，丰富了城乡市场。
专家认为，开办农村超市，不仅把更多的价廉物美商品送到农民家门口，激发了农民的消费欲望，同时也可以把农民手中的农产品收上来，使超市成为农民生产和消费的双通道。“更主要的是，为我国消费安全最为薄弱的农村提供了一种安全模式，开启了农村现代物流业，是我国农村商业的发展方向”
